Page 66 - Telebrasil - Maio/Junho 1981
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As listas telefônicas poderão deixar de ser fonte de renda para as operadoras.
c e p c io n a lm e n te longo b. o capital circulante é par lhe permitem obter a corre em rotativas (mais completa,
(quando comparado com o cialmente perdido em cada ção monetária do preço. gerando maior ociosidade e
de o u tro s s e rv iç o s e ciclo operacional, em por portanto de maior custo);
indústrias): centagem diretamente pro Influência da Escala na Eco b. a em presa editora não
porcional à taxa de inflação, nomia do Serviço precisa investir em oficina
a. cada lista tem um período e sua reposição é cJ item de gráfica própria, mas pode
de vigência de 12 meses, custo da maior importância A estrutura econômica da contratar a composição e im
cujo momento zero é o da na economia da empresa, atividade varia de modo es pressão com indústrias grá
distribuição aos assinantes; que em geral é esquecido por sencial com a dimensão de ficas, o que é mais econô
aqueles que analisam a ativi rede telefônica a que corres mico porque a produção das
b. a campanha de venda de dade comparando custos e ponde a lista telefônica, de listas, mesmo que compre
anúncios começa doze me receitas nominais, dispendi- vido, principalm ente, ao enda os três tipos — de assi
ses e termina dois meses an dos e recebidos em épocas prazo’extremamente curto nantes, de endereços e clas
tes do momento zero; para diferentes; (no máximo 60 dias) de que sificada — ocupa as instala
vender com tal antecedên dispõe a empresa para com ções gráficas durante apenas
cia, os contratos são firma c. a empresa não tem meios por, editar, imprimir e dis 1/3 de cada ano.
dos deixando ao anunciante de se defender contra os tribuir as listas. Esse prazo A edição de listas nos gran
opção de rescindi-los até 60 efeitos da inflação, pois seu curto é imposto pela necessi des centros urbanos como
dias antes do momento zero; p rod u to, assim com o a dade do serviço de telefonia,
maior parte dos seus insu- que não suporta a desatuali- Rio e São Paulo impõe à em
c. o planejamento de cada mos, são bens imateriais, zação das listas. presa vultosos investimen
tos em capital fixo para que
edição começa, por isso, 18 que não podem ser estoca possa compor e imprimir as
meses antes do momento dos. O industrial que pro A empresa que edita listas listas em prazo curto e evitar
zero, e, como a maior parte duz um bem material com para sistemas com até 200 a taxa de erro de revisão que
dos contratos prevê paga- doze meses de prazo de fa mil term inais pode evitar inevitavelmente ocorre na
m en to s em p re sta çõ e s bricação pode compensar a maior volume de investi composição em linotipo:
durante o período de vigên elevação dos custos ven mento de capital fixo, pois:
cia, o ciclo operacional total dendo o produto pelo preço a. é necessário que a empre-
de cada lista é de 30 meses — de reposição; ou contrata a. devido à dimensão e ao sa d isp on h a de grandes
compreendendo 18 meses previamente a fabricação e número de exemplares, a or com putadores, nos quais
antes e 12 depois da distri venda e se vale de cláusula dem de grandeza da produ mantenha estocado o cadas
buição. de reajustamento de custo. ção gráfica de listas pode ser tro de assinantes da compa
A empresa de edição de lis feita em diversos sistemas nhia telefônica, com perma
Essas características do ser tas vende, pelo preço atual, diferentes, que vão desde a nente atualização, para eli
viço exigem das empresas a serviço a fornecer dentro de técnica tradicional do lino- minar o tempo que seria ne
aplicação de vultoso capital um ano, e o valor unitário tipo e impressão plana (mais cessário para, recebida a lis
circulante, pois a maior dos contratos de venda, as simples, menos ociosa e por tagem atualizada da compa
arte dos custos é suportada sim como as condições de tanto de menor custo) até nhia telefônica, compô-la
em antes do recebimento competição do mercado, não onde se impõe a impressão graficamente;
da receita.
O gráfico de distribuição de
custos e receitas durante o
ciclo operacional (quadros 1
e 1 A) demonstra que o prazo DEMONSTRAÇÃO Dl CUSTOS E RECEITAS ACUMULADAS DEMONSTRAÇÃO DE CUSTOS E RECEITAS ACUMULADAS
médio de investimento do DURANTE 0 CICLO OPERACIONAL DURANTE 0 CICIO OPERACIONAL
capital circulante em cada ci CrS 10* U0M ESTABILIDADE M0NETARIA.INFLAÇÀ0 M0"
CrS 10" Com inflação de 40°o ao ano
clo financeiro é da ordem de PLANE J EXECUÇÃO I 'COBRANCA OPERACIONAIS
20 meses. DESPESAS
ENCARGOS
Devido a esse ciclo operacio , I OPERACIONAIS
ISOFWARE
nal, a editora de listas é, pro I RENDA BRUTA
vavelmente, dentre todas as
empresas do país, a mais
vulnerável e a que sofre mai
ores prejuízos com a infla
ção, de vez que:
a. embora a venda do ser
viço seja efetu ad a (em
média) mais de doze meses MESES
antes do início do recebi \ j PREJUÍZO
mento, em competição com
veículos alternativos de in
formação, b cliente compara
os preços oferecidos com os
vigentes em outros veículos
de informação, embora o
serviço que adquire lhe seja
prestado um ano depois,
quando o nível geral de pre Quadro 1
ços já é muito superior; Quadro IA
