Page 34 - Telebrasil - Novembro/Dezembro 1997
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OPERADORAS
anunciantes c não mais as opera Para o só cio da T cle listas, plo P-ira a privatização das atuaK
doras que ofereciam contratos de M ilton K elm an so n , as atuais telcs, podem criar problemas para
exclusividade. editoras pcxlem sofrer um impacto algumas editoras “oficiais” que têm
O dirctor-supenntendcntc lem inicial com a entrada de novos contratos em pleno vigor. Observa
bra que a I jstel tem estrutura pró-pria concorrentes em seus m ercados, que as atuais operadoras dc\cm,
de com ercialização já instalada c que eram cativ o s, mas tam bém pelo cronogram a anunciado pelo
conhecida pelos anunciantes em ganham a possibilidade de atuar em G overno, ser agrupadas em regiões
quase todos os estados brasileiros, ou tros m ercad os, numa disputa c p riv atizad as ate meados do
que a empresa tem um sistema pn>- acirrada que beneficiará as editoras próxim o ano c que oito meses c um
pno de distnbuiçào a um custo bas mais eficientes e que ofereçam os p razo reduzido para firmar um
tante reduzido c possui contratos de melhores produtos para o mercado, aco rd o de edição com as .ituai<
impressão nos EUA que asseguram aten d en d o aos an u n cian tes e teles, que terão neste prazo novos
produtos de excelente acabamento usuános das listas. acionistas majoritários. Acrescenta
g ráfico , inclusive já oferecen d o C) empresário lembra que alguns que o produto listas necessita de um
algumas listas totalmente em quatro dos novos atores do segmento de p eríod o de alguns anos para sc
cores a custos bastante competim os. listas não terão know-hozv, presença viabilizar financeiramente.
( ) surgimento de novas editoras junto aos anunciantes e condições
com a liberação do mercado, segundo operacionais para competir com as E m novas bases \ I-ditei, segundo
o presidente do conselho de atuais editoras. A crescenta que a o p resid en te do conselho dc
adm inistração da Editei, Roberto Tclelistas, mesmo dentro do regime adm inistração, Roberto Ronaldo
Ronaldo Pinheiro, será benéfico para de monopólio da operadora Tcler), Pinheiro, está negociando com ^
o mercado e não deve pre-|udicar as já enfrentava na capital do estado n ovas o p e ra d o ra s de telefonia
editoras tradicionais, que possuem concorrência nas listas classificadas, celular Banda B, só que em bases
experiência, estrutura e credibilidade muito mais rentáveis do que as de diferentes do que com as atuais
junto aos anuncianres, que escolherão assinantes, de duas editoras com teles, que exigem das editoras cerca
as listas mais eficientes para anun experiência neste mercado. de 20% do faturamento das mesmas
ciarem. Segundo ele, vánas capitais cm tro ca dc seus cadastros dc
brasileiras deverão ter três listas de P razo s in ad eq u ad os Segundo o assin an tes c da “ exclusividade
grande porte disputando o mercado, diretor-superintendente da Ijstel, o oficial” . Ele lembra que o objetivo
com o ocorria antes do monopólio governo tem boas intenções com a das operadoras estatais não c o dc
instituído pelas operadoras estatais de liberação do mercado, mas adverte explorar publicidade, e sim fornecer
telecomunicações. que os prazos definidos, por exem serv iços telefônicos dc qualidade.
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