Page 48 - Telebrasil - Março/Abril 1985

A Força do Marketing Telerj, Nelson Souto Jorge, de que "a es­ desenvolvimento das comunicações”

cuta telefônica é ilegalmente praticada

por detetives particulares e por espiona­ Iniciatia privada

tação da rede nacional de telecomunica­ gem industrial com fim de lucros e que

ções. Mais dois oficiais das Forças Ar­ os culpados sempre que apanhados são Três empresários, cada qual em sou

madas passaram pelo Ministério, o co­ punidos e a escuta nada tem a ver com os estilo, marcaram a presença da empresa

mandante Euclides Quandt de Oliveira, órgãos de segurança”. privada: Roberto Medina, da Artplan \\

da Marinha, e o coronel Haroldo Corrêa Voltando à problemática básica das blicidade, Luiz Alberto Garcia, do Grupo

de Mattos, do Exército. telecomunicações, Castello Branco to­ Empresarial ABC, e Luiz Eduardo Bor-

cou no assunto das apreensões do setor gerth, da área internacional da Rede Glo­

Os perigos da tecnologia com relação às pressões p o líticas bo de Televisão.

quando "poderá haver tentativa de re­ Roberto Medina, num preâmbulo

Lembrando que "no regime democrá­ dução dos recursos disponíveis e libera­ intenso, disse que sua especialidade

tico a força motora é o Congresso Nacio­ lização do controle econômico das tari­ era "construir e não fazer política”,

nal, do que depende a votação da legisla­ fas, tendo-se então como inevitável o mas observou que o marketing não flo­

ção, em cuja elaboração o Poder Execu­ empreguismo, o achatamento salarial resce no períodos de autoritarismo e

tivo pode influir poderosamente”, o jo- conseqüente, a redução de horas de tra­ que agora era chegada a vez da empre­

nalista distinguiu entre o Ministério balho e a quebra de qualidade do quadro sa privada pela ineficácia de grande

das Comunicações — cujo objetivo é ba­ técnico que opera o sistema”. parte do poder público. Citando que o

símbolo de sua empresa é D. Quixote,

falou sobre o festival Rock in Rio-

uma tentativa bem sucedida da em­

presa privada — cujo sucesso mostrou

a verdadeira vocação da metrópole e

do Estado, para os quais a fase da la­

ranja, do café e mesmo da siderurgia,

não mais lhe cabem.

Tratou também do problema comu-

nitário e da contribuição a ser dada

pela empresa privada, com projetos-pi­

lotos de urbanismo ou incentivandoe

patrocinando equipamentos para a se­

gurança pública. Enfatizou que se há

um momento para ousar é agora, por­

que não é apenas "a magia da demo­

cracia que irá consertar tudo isto sozi­

nha”. Em relação a atividade de mar­

keting afirmou que esta deve ser dinâ­

mica adaptando-se às mudanças que

hoje ocorrem em grande velocidade e

disse da importância da aplicação de

conceitos avançados de marketing

para solucionar problemas vitais do

país, como o da alimentação e o da

Presidente da Telerj, Nelson Souto Jorge, dirigindo-se ao plenário por ocasião dos debates transformação de "milhões de despro­

do 2.° Seminário de Marketing e Comunicação Social. vidos que vagueiam pelo interiore

t
pela periferia das grandes cidades em

consumidores efetivos.”

sicamente atender o usuário consoli­ Citando Seminário promovido pela Luiz Alberto Garcia concentrou sua

dando a indústria de material eletrô­ TELEBRASIL em São Paulo referiu-se palestra nas iniciativas de marketing

nico necessário — e a SEI, cuja política, às proposições do Secretário-Geral do da em presa associada da Telebrás.

segundo o pensamento dominante do Minicom, Rômulo Furtado, que propôs Companhia Telefônica do Brasil Cen­

Ministério das Comunicações, pretende como alternativa para ajustar o sistema tral — CTBC, como por exemplo ada

atropelar o Ministério "invertendo os à nova realidade política, econômica e conta telefónica-envelope, que é pre­

critérios, a fim de privilegiar a tecnolo­ social, a venda das ações ordinárias que parada por computador e cujo anverso

gia e não a utilização im ediata dos compõem o conjunto Telebrás a seus 3 é empregado para publicidade comer­

meios em benefício do usuário”. milhões e meio de usuários e aos seus cial e o interior leva folhetos promocio­

A inda na sua p alestra, Castello 100 mil empregados, evitando-se assim nais dos serviços da própria operadora

Branco enfocou a problemática do rádio o risco da desnacionalização do sistema e de terceiros, numa nova versão da

e da televisão criticando a instabilidade e assegurando a manutenção tecnológi­ promoção por mala direta.

do tipo de concessão que é dada a título ca, do interesse da nova comunidade O conferencista mostrou a seguir

precário e que tornam os veículos "ex­ acionária das empresas. um videotape sobre a venda através do

tremamente vulneráveis ao poder pú­ Finalmente, disse o orador que tanto telefone com uma aparição do persona­

blico e assim criam um risco social”. os militares, que assumiram em todo o gem Waldyr, criação do humorista Jô

Alertou sobre os riscos da tecnologia, país a cúpula do regime, quanto os téc­ Soares, ajudando a vender serviços

que quando posta em mal uso permite nicos que com ele partilharam da gestão telefônicos. Luiz Garcia lembrou tam­

fatos como a propaganda maciça e criam do sistema, apesar da apreensão que a bém a preocupação da CTBC coma

aparelhos de escuta "até no gabinete do operação democrática em curso seja hos­ telefonia rural e com a telefonia mó­

Presidente da República” e evocou fatos til a seu pleno desenvolvimento, reco­ vel. A propósito, ficou-se sabendo que

pitorescos da alta política para relem­ nhecem a inevitabilidade do processo a empresa aceita como pagamento por

brar "a prática conhecida da escuta tele­ político e registrou que "cabe aos compe­ esse tipo de serviços — cuja instalação

fônica no país”, o que mereceria a inter­ tentes criar os meios de compatibiliza- é da ordem de 40 milhões de cruzeiros

venção em plenário do presidente da ção entre a operação em curso e o pleno — partidas de soja, milho e até cabe-