Page 67 - Telebrasil - Maio/Junho 1981
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A empresa editora depende do mercado de anúncios, para ser viável.
b. para compor em prazo ECONOMIA DE ESCALA (RECEITAS E CUSTOS POR PAGINA EM CIRCULAÇÃO)
curto e eliminar erros, a em
presa deve dispor de equipa
mento de composição fotoe-
létrica, comandado direta
mente pelo computador;
c. a garantia do serviço
exige máquinas rotativas
que permitam a impressão
das listas em alta velocidade;
d. o uso de computadores
pressupõe elevados investi
mentos em software de pro
gramação para disposição
dos dados cadastrais se
gundo o tipo de lista e co
mando da unidade de com
posição fotoelétrica.
A escala do serviço influi (FGTS, salário-educação, LTB, que dispendeu gran telefônicas e empresas edi
também em outros itens de PIS, ISS, INPS e IPI). des somas em softw are — toras observam o padrão de
custo, porque: desenvolvido inteiramente um contrato de prestação de
A expansão do sistema tele por brasileiros para a produ serviços pelo qual a compa
a. nos grandes centros, o fônico agravou de modo ção das listas telefônicas das nhia telefônica delega à em
custo da organização de ven apreciável a situação econô cidades do Rio de Janeiro e presa a edição e distribuição
das é mais elevado e a com mica das empresas editoras, São Paulo. das listas, fornecendo-lhe as
petição com meios alternati porque: informações cadastrais e re
vos é maior do que nas cida A importância da inflação servando-se a atribuição de
des menores do interior; sobre a economia das em definir os aspectos das listas
a. o número de terminais
comerciais (que potencial presas de edição de listas relacionados à abrangência,
b. nas cidades menores, é pode ser verificada no qua periodicidade, aspecto grá
possível obter melhor apro m ente geram receita de dro a seguir, que, com base fico, capa etc. A empresa
veitamento — durante todo anúncios) foi bem menor do em dados de 1979, compara editora encarrega-se, por
o ano — da organização de que os residenciais (que não a estrutura de custos e resul sua conta e risco, de angariai
criam novas receitas, mas
vendas, e é mais fácil a distri tados, para as hipóteses de anúnciose inserções, produ
buição. oneram os custos); estabilidade monetária e de zir e distribuir as listas, pa
uma inflação de 40% ao ano. gando à companhia telefô
A utilização de grande parte b. grande parte da expan nica uma porcentagem da
desse equipamento dá-se são da rede de telefones co Relações entre as Compa receita bruta de venda dos
apenas durante alguns me merciais foi para aumentar o nhias Telefônicas e as Em serviços de veiculação de in
ses do ano, o que impõe à número de terminais de em presas Editoras formações.
empresa a busca e produção presas existentes, sem au
de outros produtos que m en to de re c e ita de Sumariando o que foi dito As companhias telefônicas
usem a capacidade ociosa anúncios; anteriormente, as relações au ferem d ois tip o s de
das instalações. atuais entre as companhias benefícios:
c. o custo de produção e dis
Esses investimentos criam tribuição das listas de assi COM COM INFLAÇÃO
custos de capital que não nantes e de endereços, que é ESTABILIDADE DE 40tf
existem no sistema de me pago pela lista de classifica RUBRICAS* MONETÁRIA AO ANO
nor porte.
dos, aumentou em grandes Renda Bruta 100.00 83.71
proporções, reduzindo a
O gráfico (quadro 2) mostra margem de lucro da ativi Custos Operacionais (Comerciais/
como variam as receitas e os dade como um todo. Industriais) 37.14 38.89
9.51
Encargos s/Capital
1.12
custos da atividade, se Total ........................................ 38.26 48.40
gundo a escala de serviço. Investimento software geral 5.58 8.61
A partir de 1974, não apenas Encargos s/Capital 0.43 3.66
a aceleração da inflação, mas Total .............................. 6.01 12.27
Aumento de Custos também o aumento despro Administração 6.30 8.27
porcional do custo do papel Encargos s/Capital 0.33 2.81
A partir de 1964, as empre e m ão-de-obra especiali Total .............................. 6.63 11.08
sas editoras de listas tiveram zada, vieram agravar ainda
seus custos aumentados de mais a situação financeira Margem de atividade .................... 49.10 11.96
modo apreciável por novos das em presas, esp ecial Benefícios CTs:
encargos tributários e de mente daquelas que, para Participação (Cr$) 15.00 12.61
10.70
10.06
Lista Básica Assinantes
vido à expansão do siátema adequarem-se às imposições Subtotal: 25.06 A 23.31
telefônico. da evolução dos serviços, Encargos s/Capital 0.47 2.27
notadamente nos grandes Total Benefícios..................... 25.53 25.58
•
Desde aquela época foram centros, investiram grandes
Resultado 23.57 (13.62)
criados e aumentados tribu recursos em equipamento,
tos que gravaram a atividade e, como, por exem plo, a* * Em valores percentuais.
