Page 51 - Telebrasil - Janeiro/Fevereiro 1984

zada com multa, se provada sua culpabili­ atividade jornalística. Entendo que há

dade. neste país excesso de controle estatal e

Evaristo de Moraes Filho também de­ carência de cidadania” . Em sua palestra,

fendeu o fim do artigo 63 que faculta à au­ o secretário geral da AJR lembrou que os

toridade administrativa o direito de apre­ meios impressos nasceram no século

ender jornais ou revistas que divulguem XVIII, da Revolução Industrial, quando o

propaganda incitando a subversão da processo era de racionalização.

ordem, — Hoje. porém, tudo está sendo trans­

0 professor José Marques de Mello res­ formado com os terminais de computador

saltou que a imprensa brasileira ainda não ou de vídeo. Talvez este seja o primeiro en­

tem característica de uma efetiva impren­ contro do homem com a sua verdade ab­

sa de massa, "pois não temos um mercado soluta. O repórter será o autor e o editor de

interno dinâmico’’. Ele definiu a imprensa sua matéria e o velho conceito da grande

brasileira como atomizada e elitista, diri­ edição vai desaparecer — concluiu.

gida a pequenos núcleos.

Apesar do crescimento populacional do Roberto da Matta

Brasil e o aumento do grau de instrução da

população nos últimos anos, a média de Participando da temática "Comunica

leitores caiu de 5,4 para cada 100 habi­ çáo Publicitária", o antropólogo Roberto

tantes na década de 60; para 3,5 leitores da Matta disse que "mesmo utilizando

em cada 100 habitantes na década de 70. uma mídia universal e cosmopolita, a tele­

Entre os fatores para esse declínio no nu visão brasileira não deixa de reproduzir as Roberto da Matta. "A televisão é o espelho cul­

mero de leitores, Marques de Mello desta­ formas culturais básicas do país". Se­ tural do pais".

cou a falta de credibilidade da imprensa, o gundo ele, não é por acaso que, no Brasil,

próprio conteúdo, que seria interessante à os heróis de telenovelas sejam mulheres

população, e a sofisticação da linguagem. ou os casais de meia-idade e os mistérios pois fazendo com que o Brasil surja através

Já o conferencista francês Georges Suf- desses melodramas sejam relações de fa­ dos elementos definidores de sua identi­

fert disse que dentro de 15 anos seus com­ mília e parentesco. dade social e, finalmente, transformando

patriotas terão em suas casas um m in ite l, O antropólogo analisou a dificuldade de a tela do vídeo num espelho. "E sabemos

ou seja, um terminal de computador. Pelo transformar a televisão num espelho da so­ bem quanto mais espelhos uma sociedade

menos esse é o plano da Direção Geral das ciedade, dizendo que a TV brasileira pre­ tiver de si mesma, tanto melhor para ela".

Telecomunicações que pretende fazer do cisa de gurus, mestres de cerimônia e ilu­

m initel um substituto das listas telefóni­ minados — "pessoas que digam como se Mauro Salles

cas impressas. Da mesma forma que rea­ faz, quando se deve fazer e o que fazer".

giu com desconfiança ao advento da televi­ Para Roberto da Matta, embora a televi­ — O mercado publicitário brasileiro

são, apósa Segunda Guerra Mundial, a im­ são brasileira mostre formas culturais bá­ movimentou em 1983 a quantia de Cr$

prensa francesa reage com preocupação à sicas do país, ela deveria exprimir a socie­ 1,3 trilhão e até o final desse ano deve che­

tecnologia computadorizada. Numa con­ dade de modo mais geral, "abrindo-se gar a um total de 4 trilhões.

ferência dominada pelo bom humor, Suf- para outros pedaços de nossa realidade A revelação é do publicitário Mauro Sal

fert imaginou os franceses recebendo es­ que ainda não foram vistos". Primeiro les, informando ainda que 53% desses in­

ses pequenos aparelhos e se perguntando falando da sociedade como um todo, de- vestimentos foram feitos em anúncios dei

oque fazer com eles...

— Isso—afirmou o diretor da revista Le

Point — é o resultado do atraso tecnoló­

gico francês, devido principalmente à

“miopia” dos técnicos que, há 15 anos,

não perceberam que começava uma nova

revolução. Só agora técnicos, membros do

governo, diretores de jornais e revistas e a

população em geral percebem que esta­

mos na terceira revolução industrial, a pri­

meira que não se origina na Europa, mas

nos Estados Unidos e no Japão.

Por fim, o secretário geral da Associa­

ção de Jornais e Revistas, João Luiz de

Faria Neto, disse que "o ideal seria que os

jornais não tivessem publicidade e que

contassem apenas com as vendas avulsas

e assinaturas dos leitores” , mas admitiu

que isso está cada vez mais difícil. Lem­

brou ainda que a importação do papel cor­

responde a mais de 60% das despesas dos

jornais.

Para Faria Neto isso mostra "uma ma­ Temática "Modelo de Comunicação Impressa " (E-D) C. Alberto Rabaça, Evansto Moraes F. Gv

neira do Estado controlar cada vez mais a lherme A f i f Dommgues. Mana Elvira Ferreira. A. Pinheiro.