Page 55 - Telebrasil - Março/Abril 1979

i n f o r m e e c o n ô m i c o

Criatividade Tema Gerencial

Segundo L. S. Sampaio, em brilhante en­ Já para A. Chenov, da TE LE B R Á S , que é a questionar todas as soluçoes que, mes­

trevista ao JO RNAL DA E M B R A T E L , é citado com destaque na mesma publica­ mo algoritm icam ente, vem dando certo

necessário analisar o problema da criati­ ção, a criatividade está intimamente liga­ através de tempo.

vidade sob dois aspectos: o primeiro seria da â Propaganda e, através desta, ás fun­

o impulso de criatividade e o segundo as ções de Marketing, visto que a procura de Informações um "G a p " Crescente

condições para o desenvolvimento dessa "grandes soluções" somente ó possível

criatividade. Muitas vezes, a limitação da com a permanente busca da perfeição em
Uma análise do crescimento combinado

criatividade não é a limitação do impulso associar fatos, idéias, dados, informações,
das Telecomunicações e da Inform ática
e sim a que é imposta pelas condições. conhecer hábitos de pessoas, acompanhar

no mundo indica que cresce a diferença
Estas barram, censuram a criatividade e sua evolução e mudanças, etc., mediante
entre os telefones e os computadores ins­

não a deixam desenvolver-se. O im portan­ o esforço criativo.
talados nos países desenvolvidos e naque­

te é que se tenha uma compreensão desse
les em vias de desenvolvimento.
processo, para contornar com mais habi­ A palavra criatividade, associada á propa­

lidade os entraves á criatividade. Acha o
ganda na sociedade moderna, tem sido ra­ O tema permite que sejam preocupantes

entrevistado que o élan criativo existe em zoavelmente confundida com a técnica de ' as perspectivas vistas por K. Boulding, ci­

todo o mundo, mas ele é aos poucos anu­ criar anúncios, prossegue o autor, mas não tadas em recente artigo de revista Teleco- |

lado, isto é, a pessoa vai se desiludindo é só isso. Criatividade é uma técnica de re­ mmunications, vislumbrando-se para o fu ­

das suas possibilidades, porque encontra solver problemas. Essa técnica pode ser turo; de um lado, uma supercultura facul­

uma série de barreiras e ela não sabe lidar aplicada a todas as atividades humanas e tada pelos meios de comunicação e de in­

com essas barreiras. Muitas vezes, o indi­ não apenas à atividade específica de criar formação em conflito com culturas regio­

víduo abdica da própria criatividade para boa comunicação. Pode ser aplicada à me­ nais e mesmo nacionais, mais tradicionais.

não sofrer mais. dicina, à sociologia, ao Marketing, às

finanças, â educação, â produção, enfim, O problema do "gap" crescente entre paí­

Se houver uma compreensão um pouco a tudo. Em todas as profissões existem ses desenvolvidos e em vias de desenvolvi­

maior das razões pelas quais isso ocorre, os Homens que apenas seguem caminhos mento, não é novo e nem é circunscrito

haverá condições para que a pessoa possa já trilhados, e essa é a função do conheci­ às Telecomunicações e à Inform ática. No

mento que eles adquirem sistematicamen­ entanto, este últim o aspecto passa a se
encontrar, ou melhor, fazer seu próprio

espaçó. 0 problema de encontrar espaço te. E existem aqueles que agem criativa­ tornar relevante se fo r levado em conside­

mente, isto é, que descobrem caminhos ração que a participação do setor da in­
para a própria criatividade precisa ser

novos e que, considerando o conhecimen­ formação, na formação do Produto In ter­
compreendido. Sem dúvida, pode-se de­

to como um meio e não como um fim no Bruto, está crescendo cada vez mais
senvolver uma compreensão mais abran­

gente com relação à existência de uma em si mesmo, acrescentam a esse conhe­ em importância, nos países desenvolvi­

censura que muitas vezes não é exercida cimento o resultado de sua criatividade, dos. Fontes do Departam ento de Comér­

por A, B ou C, mais existe em estado la­ ampliando-o. cio Americano estimam, por exem plo,

tente na própria linguagem, na medida em que cerca de 50% do Produto Interno

que o indivíduo aprende a falar, assimila A pessoa criativa é capaz de associar Bruto e da mão-de-obra nos Estados U n i­

uma certa gramática que impede deter­ idéias de campos diferentes, mas não que dos, estão sendo ligados á produção, ao

minado tipo de raciocínio, não conse­ sejam tão desconexas que não consiga, de­ armazenamento e à distribuição de In ­

guindo, então, criar. Criação exige uma pois, transm itir essas idéias às outras pes­ formações.

mediação simbólica e, se essa mediação soas. Para que essa associação seja possí­

for defeituosa, vai certamente barrar a vel, a pessoa criativa necessita de uma O efeito m ultiplicador do setor das co­

criatividade. Logo, ás vezes, essa censura mente bem estocada de informações, com municações para a economia é um fato

não significa que a pessoa realize algo e as baterias mentais sempre bem carrega­ sobejamente estabelecido. Ao requerer

depois seja censurada. A censura é prévia. das. vultuosos investimentos, grande parte

0 indivíduo internaliza uma estrutura, em tecnologia de ponta, é natural que o

como se diz agora, defeituosa que o impe­ Assim, a pessoa criativa não deve padecer setor das comunicações seja objeto de

de de formar determinado tipo de texto, da impossibilidade de questionar hipóte­ cuidadosa avaliação por parte dos for-

ou internaliza determinado esquema con­ ses consagradas pelo tempo. É uma das muladores da política econômica. Res­

ceituai que o impede de pensar a realida­ características do homem criativo exata­ ta saber se na problemática do estabe­

de. mente esse inconformismo que o leva lecimento de prioridades, em nível glo-