Page 38 - Telebrasil - Janeiro/Fevereiro 1999

Augusto Góes

Sob nova legislação e livres

do monopólio das operadoras,

as editoras ampliam atuação

e avaliam o cenário atual.

oucos meses após a privauzaçâo
P

da Telebrás, o mercado de listas

mostra que se adaptou ao novo mo­

delo das telecomunicações e, mesmo em

38 meio à atual crise econômica, as editoras

acreditam na expansão do setor. () novo

jan-fev/99 cas, em vigor desde novembro último,
regulamento brasileiro de listas telefôni­

acabou definítivamente com o monopó­

lio das operadoras. As reles não têm mais

Telebrasil editoras e são obrigadas a fornecer a rela­ estuo crescendo
direito a receber 22% do faturamento das

Os CD-ROMs

ção dos assinantes a qualquer interessa­

nas editoras dc
do em editar listas, com base cm negoci­

ações que estabeleçam preços e prazos listas tolcfônicas,

mas no futuro tendem
razoáveis para as partes envolvidas.

a dar lugar para as
Alem disso, as editoras se beneficiam

listas via Internet

do aumento de clientes e anunciantes, atra­

ídos pela expansão do número de assinan­

tes observada nos últimos anos e prevista

para os próximos. Serviços de valor agrega­

do, como Cl )-R( )Ms e h o t w p a g e s de listas,

também injetaram ânimo no mercado.

As mudanças na legislação, efetiva­

das no ano passado, aos poucos se fazem

sentir no setor, criando situações de tran­

sição. Alguns contratos antigos entre edi­

toras c operadoras, prevendo o repasse

de percentual do faturamento, ainda vi­

goram. Poucos contratos novos são fei­

tos, pois o acordo entre as partes é raro:

as operadoras costumam pedir preços

altos e as editoras têm optado por agir

independentemente, criando seus pró­

prios cadastros baseados em pesquisas.

R o caso da Listei, maior empresa do

setor, com 12 milhões de exemplares

publicados entre as 88 listas que edita e

faturamento de US$180 milhões, cerca SISTLMA TClEBRAS