Page 82 - Telebrasil - Maio/Junho 1984

E m p l e n a é p o c a d e c r i s e , a i n d ú s t r i a g r á f i c o - e d i t o r i a l s e

s u r p r e e n d e c o m a d e s c o b e r t a d e u m g r a n d e n e g ó c i o : e d i t a r l i s t a s t e l e f ô n i c a s

D u r a n t e m u i t o s a n o s , a m a i o r e m a i s s u c u l e n t a f a t i a d o m e r c a d o f o i

e x p l o r a d a p e l a L T B - L i s t a s T e l e f ô n i c a s B r a s i l e i r a s , q u e e d i t a v a a s l i s t a s

p a r a a T e l e r j e a T e l e s p . A g o r a , c o m o r o m p i m e n t o d o s c o n t r a t o s , c e r c a d e

2 0 e m p r e s a s g r á f i c a s d i s p u t a m a c o n t r a t a ç ã o d o s s e r v i ç o s . S e g u n d o a s

e s p e c i f i c a ç õ e s f i x a d a s p e l a T e l e b r á s , a s c o n c e s s i o n á r i a s d o s s e r v i ç o s

t e l e f ô n i c o s s ó p o d e m c o n t r a t a r a e d i ç à o p o r m e i o d e l i c i t a ç á o p ú b l i c a .

As empresas que vencerem as licita­ 2,2 milhões de listas para a Capital e

ções para a edição, impressão, comercia­ 325 mil para o Interior, a partir de 1985.

lização e distribuição das listas telefóni­ As listas de 1984 serão produzidas pela

cas oferecidas anual mente pela Telerj e GTB - Guias Telefónicaç do Brasil, na A Guiatel

a Telesp a seus assinantes terão que fa­ Capital, e pela Guiatel - Editores de já está distribuindo
as duas primeiras
zer vultosos investimentos em papel, Guias Telefónicos, no Interior, graças listas editadas

mão-de-obra e equipamentos gráficos. aos contratos de emergência assinados para a Telerj.

No entanto, elas sabem que poderão

contar com uma generosa fonte de re­

cursos: a venda de espaços publicitários

nas listas de assinantes, de endereços e,

principalmente, nas classificadas. Para

se ter idéia do volume deste negócio, o

faturamento total com anúncios publi­

cados nas listas de 84 da Telerj será da

ordem de Cr$ 26 bilhões. Os 54 mil

anunciantes da Capital e os 12 mil do

Interior do Estado do Rio sabem que es­

tão u tilizando uma excelente mídia

para divulgar os seus serviços. Trata-se

de uma mídia com vida útil de 12 meses

no mínimo e que fica permanentemente

à disposição das pessoas, em suas resi­

dências e locais de trabalho. Em termos

de Brasil, o mercado das listas deve

atingir a um faturamento de Cr$ 250 bi­

lhões por ano, daí o grande interesse das

editoras em explorar este seviço.

Em entrevista concedida recente­

mente ao jornal "O Estado de São Pau­

lo” , o presidente da Telesp, Carlos de

Paiva Lopes, afirmou: ” 0 desentendi­

mento entre a Telesp e a antiga editora

teve o mérito de despertar nos empre­

sários o ótimo negócio que é a edição

dessas listas e que estava total mente es­ pela concessionária com estas em ­ lizadas em listas, como a Guiatel, GTB,

quecido” . Para ele, os requisitos indis­ presas. LTN - Editora Listas Nacional, LTP -

pensáveis para disputar a edição das lis­ Cerca de 20 empresas cadastradas na Listas Telefônicas Paulistas, Publitel.

tas da Telesp são: capital de giro de pelo Telebrás cobiçam a edição das futuras CIT - Catálogos Informativos das Tele­

menos Cr$ 10 bilhões e boa infra-estru­ listas da Telerj. Aquelas que pretendem comunicações, ECTB - Editora de Ca­

tura, "porque caso contrário, a empresa editar listas para a Capital devem ter tálogos Telefônicos do Brasil, ABC Lis­

gráfica não conseguirá bancar todas as um capital mínimo de Cr$ 1 bilhão e 500 tas Telefônicas, LCB - Listas e Catálo­

responsabilidades” . Nove empresas, mil; às candidatas à edição de listas gos do Brasil, EGL - Editora de Guias e

convocadas através de cartas-convite, já para o Interior é exigido o capital de Cr$ Listas, e a conhecidsf LTB.

apresentaram suas propostas à Telesp. 900 milhões. Entre as empresas regis­ Ao analisarem as propostas das em­

Todas querem editar as 3,5 milhões de tradas na Telebrás, que desejam partici­ presas interessadas em entrar no negó­

listas que serão distribuídas pela Telesp par das licitações, encontram-se gran­ cio das listas, as concessionárias le­

aos seus assinantes. des editoras como a Abril, JB Indústrias varão em conta a qualidade do trabalho,

No início do mês de maio, a Telerj en­ Gráficas, O Estado de São Paulo, Tele- o prazo entre o início de impressão e a

viou convites a 10 empresas que partici­ Listas (das Organizações Globo) e Edi­ distribuição, e a participação financeira

parão das licitações para a edição das tora Visão, além das empresas especia- da concessionária na venda de espaços

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