Page 44 - Telebrasil - Março/Abril 2000

sobreviver por um bom tempo como uma
CD-ROM e Web
A presença na Internet é alvo de in­
vestimento da maioria das empresas do
setor. O tamanho da aposta, entretanto,
varia bastante. A Sabe, que até a pouco
tempo atuava apenas com classificados
na Rede, investe no lançamento de um
portal. A Guiatcl
tem duas home
pages: uma institu­
cional c outra co­
mercial, trazendo
telefones de produ­
tos c serviços, com
cerca de 2 mil aces­
sos diários. “Nosso
investimento já se
paga”, afirmou José
A ntónio Coelho,
44
gerente de Marke­
arço-abril/2000
ting da Guiatcl. Já
a Editei, para Ro­
naldo Pinheiro, ainda não explora comer­
cialmente sua home page, apesar das 700
mil visitas registradas desde o início da
operação. O anúncio na Web é oferecido
m gratuitamente, como valor agregado ao
Telebrasil anúncio feito na lista de papel.
Ana Cristina Ekcrman, gerente de
Comunicação c Produto da OESP Mí­
dia, contou que 1999 foi o ano da Inter­
net para a companhia, pois entre 1998 e
2000, o site foi acessado por mais de 2
milhões de usuários. A editora planeja
investir cada vez mais neste segmento,
focando com maior intensidade cm pro­
dutos ligados à Yellow Page tradicional e
que adicionam valor aos seus clientes
mesmo no curto prazo. Todos os produ­
tos impressos, listas classificadas, de as­
sinantes, empresariais e outros setoriais
estão no site da OESP Mídia.
Já o CD-ROM , produto de distribui­
ção ainda expressiva, pode estar com
seus dias contados, já que tende a per­
der espaço para a Internet à medida em
que a Rede vai ganhando adeptos.
A Sabe, por exemplo, não passou da fase
de testes com CD-ROM s, não preten­
dendo mais lançá-los no mercado. Bem
menos atualizável, o produto ainda deve
Listei - M aior editora de listas
espécie de “brinde” para o anunciante, operando no mercado brasi­
alem de fazer sucesso no ambiente em­ leiro, ela cobre
presarial, onde tem a vantagem de po­ 85% do território
der ser facilmente compartilhado por nacional, onde
computadores em rede. operam 50% dos
A seguir, informações sobre as princi­ terminais telefôni­
pais editoras que atuam no mercado de cos e se concentram
listas telefônicas: 92,5 milhões de con­
Editei - A empresa pretende sumidores em 2.540
recuperar-se, cm 2000, do difícil municípios. A empre­
ano de 1999, quando o fatura­ sa registrou, cm
mento em dólar caiu em 35%. 1999,214 mil clien­
Entre os fatores identificados pela tes e 440 mil anún­
empresa, estão a alta dos custos cios publicados, em 2000
de papel, cotados na moeda ame­ 11,4 mil páginas de
ricana, c o fato da procura dos publicidade. Consulta­
anunciantes não ter crescido na da, não quis comentar
mesma proporção da tiragem e da planos para 2000.
espessura das listas. Sabe - Com sede cm Sl»
O ESP M ídia - A partir de Uberlândia (M G ), a
Ronaldo Pinheiro, do ABL e Editei 1999, conta com participação editora publica listas telefônicas há
acionária da BellSouth e modifi­ mais de 30 anos. Atuando numa área
cou os seus produtos por não ter mais praticamente idêntica a da CTBC Te­
que atender a obrigatoriedade de uma lecom, cuja população é pouco superi­
lista de assinantes para as operadoras or a 3 milhões, a Sabe tem planos de se
de telefonia fixa de São Paulo e Rio de expandir pelas áreas próximas, como
Janeiro. A empresa acredita Distrito Federal e ou­
que o aumento da malha tele­ or de São Paulo e
tras regiões do interi­
fônica não está afetando de for­
ma direta o número de anun­
Goiás. A previsão de
ciantes, porque ele deu-se crescimento do fatu­
principalmente junto às pes­ ramento este ano va­
soas físicas de menor renda. ria entre 15% e 20%.
Contudo, está confiante no Edesp - Uma das
mercado tendo elevado a tira­ maiores editoras com
gem de listas como a do Rio de atuação recente em
Janeiro em 47%, atingindo 500 listas, a companhia
mil exemplares. publica suas listas há
Guiatel - Atuante na maior seis anos, através de
Ana Cristina Ekerman,
parte do Estado de Minas, ela cadastro próprio. O
da OESP Mídia
está confiante para 2000, es­ diretor-presidente,
perando uma expansão de pelo menos Daniel Mesquita, ressaltou o espaço
40% no faturamento. Sem divulgar nú­ que o mercado ainda tem para cresci­
meros absolutos, a empresa conseguiu mento. “Ainda há muito a melhorar, in­
aumento de receita de 10% cm 1999. clusive do ponto de vista gráfico", cons­
O crescimento econômico local, com ex­ tatou. Os planos de expansão incluem
pressivo incremento no número de te­ as capitais de São Paulo e Minas Ge­
lefones comerciais, é apontado pelo ge­ rais, esta última possivelmente através
rente de Marketing José Antônio Coe­ de acordo com a Sabe. As estimativas
lho como um dos principais motivos para para este ano incluem acréscimo de
o bom desempenho da empresa. 20% no faturamento.