Page 64 - Telebrasil - Setembro/Outubro 1998

e c o n o m ia

A economia do esporte

Sydney A. Latini*

através de mais de 150 redes do te­
0 do nosso planeta. Ihar da posição ímpar ocupada hoje
fascínio exercido pelo fute­
levisão o rádio. Ou seja. mais ou
bol sobre todas as classes so­
pela FIFA entre as organizações in'
menos quatro vezes a população
ciais, em sua existência já
lernacionais.
centenária, ficou mais uma

vez evidenciado durante a longa tem­ A Copa da FYança em 98 teve A economia brasileira não tem

porada que precedeu a Copa do 40 bilhões de telespectadores em deixado de auferir compensadores

Mundo, atingiu o clímax durante sua escala mundial. Cada uma das 32 dividendos pelo progresso do seu fu-

realização e continuou a repercutir seleções nacionais participantes tebol. Dados recentes, divulgados

após a vitória da equipe francesa so­ da últim a Copa da França, por pelo Banco Central, revelam que só

bre a tetracampeã brasileira. exemplo, recebeu da FIFA USS 1 no primeiro semestre de 1998 os clu­

A expressividade sócio-econó­ milhão, entre o embarque em seu bes brasileiros venderam dezenas de

mica atingida pelo futebol no mun­ respectivo país e a chegada ao seu atletas a clubes no exterior, o que

do contemporâneo surpreende mas destino. Cada vez que entrou em permitiu ingressos de USS 22 milhões

justifica a atenção que os meios de campo para disputar, mais USS 1 em nosso balanço de pagamentos.

comunicação lhe vêm dedicando. milhão. O lhando o futebol como o-

O movimento financeiro total Há ainda a rem uneração _ portunidade de negócios, grupos

do futebol em lodo o mundo atin­ transporte, alojam ento e alim en­ financeiros de prestígio interna­

ge em um ano USS 225 bilhões, su­ tação dos árbitros, dirigentes e do cional, inspirados nos modelos de

perior ao faturamento da General pessoal técnico e adm inistrativo tim es europeus, estão interessa­

Motors, que foi de USS 78 bilhões, relacionado ao evento — e as des­ dos em m obilizar recursos para os

em 1997, colocada em primeiro lu­ pesas com seguros e materiais. E times brasileiros, que começam a

gar no ra n k in g das ainda os prêmios concedidos aos se organizar em em presas após a

maiores empresas países vitoriosos. Tudo represen­ aprovação da Lei Pelé, que regu­

multinacionais. ta. em números redondos, USS 1 lam enta a m atéria.

Em feito sem milhão por jogo. A nova maneira de encarar o

precedentes nos A receita provém da venda de futebol brasileiro impressiona pelo

anais da publicida­ ingressos de contratos de publicida­ profissionalismo com que o assunto

de mundial, está de e da cessão dos direitos de tele- vem sendo conduzido.

em vigor acordo transmissáo Atualmente são filiados O Grupo Bozano Simonsen. se­

válido até o fi­ á FIFA, através das associações na­ gundo se anuncia, estaria empenha­

nal do século, compreendendo as cionais. 203 países, excedendo em do em am bicioso plano de recupe­

Copas Mundiais de 1990, 1994 e número os pertencentes à ONU. ração financeira do Fluminense

1998, no total de 340 milhões do Seu complexo desportivo é in­ Football Club. Com esse objetivo,

francos suíços (mais de USS 500 tegrado por 200 milhões de partici­ contratou profissionais ligados ao

milhões). Isto confere à FIFA, en­ pantes _ entre jogadores, treina­ futebol, m andou gente à Europa

tidade suprema do futebol mun­ dores, árbitros, médicos, prepa­ para participar de seminários e es­

dial. absoluta independência po­ radores, massagistas, técnicos, admi­ tudar m arketin g esportivo, recorreu

lítica e financeira. nistradores, advogados, além do pes­ a pesquisas de opinião e contratou

Os contratos com o conglo­ soal da mídia — televisão, cinema, uma em presa de auditoria — a

merado Sports/Kirch. já assinados, rádio, telex, jornais, revistas, etc. Deloitté Touche para analisar as con­

garantiram 1 bilhão e 300 mil fran­ Se adicionarmos os membros tas do clube das Laranjeiras.

cos suíços para a Copa do Mundo das famílias e as pessoas direta­ O Vasco já recebeu KS 34 mi­

do 2002, e 1 bilhão c 500 mil fran­ mente envolvidas nas disputas fu­ lhões do N ations Bank e o Bahia

cos suíços para a Copa do Mundo
tebolísticas em Iodos os continen­ está cm entendimentos com o Gru-
de 2000 (são receitas duplicadas
tes, atingiremos a cifra extraordi­ po Opportunity.
em relação a 1998).
nária, apurada pelo In stitu to Os investidores — entre c es

Ao redor do globo, as parti­
Callup em sondagem recente, de vários estrangeiros — , ao que pa
das de futebol das últimas Copas
um bilhão do pessoas. reco, estão animados com as p(ÍI>
do Mundo foram acompanhadas,
O brasil, fazendo jus à sua no­ p ecliv as o ferecid a s polo l u t e m

do acordo com apurações oficiais,
tória liderança no futebol interna­ com o negócio.
por mais de 32 bilhões de pessoas,
cional, tem muito do que se orgu- * S yd n ey L a tin i 6 eco n o m isto