Page 36 - Telebrasil - Julho/Agosto 1995

Joào Carlos Pinheiro da Fonseca

s telecomunicações serào cada presas de software. Para Les Brown, executivo da Mc Cann Interactive. Ele

comparou o ambiente da informação
M vez mais interativas. O usuário jornalista voltado para assuntos da tele­ dos anos 80 vídeo cassetes, video

visão, os serviços interativos, via cabo,
navegará de maneira crescente

— através de um terminal ou poderão movimentar até LSS300 bi­ games, modems, software com o da

de outro dispositivo no verdadeiro lhões anuais e modificar padrões de década de 90, mareada pela comuni­

mar da informação que terá disponível consumo, com o téléshopping e o banco cação celular e pelo disco CD-ROM

e isto impactará nossa sociedade foi o eletrônico. No ano 2000, o domínio será o de uma

que disseram, em resumo, especialistas A compra eletrónica sem sair de casa indústria multicanal da informação.

reunidos no Hotel Shcraton, no Rio de a pessoa vê o produto na tela e fecha Nos anos 70, o marketing dizia

Janeiro, para o “Interactive Communi­ negócio, via transação eletrônica à publicidade o que queria. Seguiu-se a

cations E^xpo'95’\ numa promoção da poderá substituir o sistema de venda por ditadura dos grandes shoppings e

Congrex do Brasil. catálogo e dc reembolso postal que só do “merchandizing". Nos anos 90,

nos l l A vende U$ 70 bilhões anuais. porém, e o consumidor que domina a

Briga pelo lar As vidcolocadoras que movimentam cena Cabe a ele optar sobre todo ti­

Durante longos anos, o aparelho telefô­ l SS 13 bilhões por ano também terão po de informação que lhe chega, via

nico reinou absoluto, como terminal dc que ficar atentas ao serv iço \ ideo-on- disco óptico interativo (CD-i), quios­

comunicação. Náo mais. Computadores dcmmand, em que o espectador, atra­ que eletrônico ( t e l a e l e t r ô n i c a c o m

e televisores disputam o papel de ter­ vés dc um pedido ele*

minal eletrônico no lar. Para John trônico. tem uma opção

Carey, da (ireystonc Communications relativa sobre o video

c consultor de empresas, como AT& I, que irá ver na telinha

Bell Atlantic c Continental Cablc (ou teláo).

Vision, as empresas dc tevê a cabo vêm As operadoras tele­

investindo milhões de dólares para dar fónicas também estão

ao televisor domestico as f unções de um dc olho no mercado

computador pessoal ao passo que a dos serviços interativos

indústria da computação contra-ataca e dc faixa larga. A

com a multimídia e a videoconferência. Amcritcch com 13 mi­

A base instalada de televisores lhões de linhas conven­

nos 1 stados Unidos é maior do que a cionais ( 1,4 milhões

de computadores pessoais. Praticamente dc celulares) já desen­

tod os os 08 milhões de lares norte- volveu um sistema dc

americanos contam com pelo menos um tclecompras para uma

televisor que poderá se tornar o centro rede dc supermercados,

eletrônico do lar Já o computador pes­ reserva de passagens e

soal, mais rico cm suas aplicações, de turismo com mul­

porem mais complexo dc operar, pene­ timídia para a United

tra em 33% dos lares norte-americanos Airlines e a busca de

e menos de 10% deles estão equipados informações junto a

com modem para poder operar “on- órgãos do Governo

!inc" Empresas como a IBM, Intel, o Civic Link.

Microsoft e Oracle (grupo New Mídia)

já se voltam para os serviços multimídia Publicidade se

vo/, dados, imagens moveis para adapta

aplicações corporativas e que cm breve O mundo da publici­

ah ançarào o mercado de massa. dade vai scr afetado e

I xpericncías-piloto estáo sendo já se prepara para so­

condu/idas sobre mídia interativa em breviver com a mídia Operadoras de TCs, de tevê a cabo e de

várias partes do mundo, tanto do lado interativa, disse Ira informática disputam o mercado da

informação. Especialistas dos EUA vieram
das operadoras de l( s quanto das em­ C arlin, vice-prcsidcnte mostrar o potencial da tecnologia interativa.

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