Page 24 - Telebrasil - Janeiro/Fevereiro 2001
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L i s t a s c r e s c e m e d i s p u t a a u m e n t a
0 surgimento de novas editoras não teria empresas no setor, fazendo com que o aumen
inibido o mercado, que, segundo vários
Flexibilização do depoimentos, cresceu no ano passado e lista telefônica provocasse algumas situações
to da disputa cm mercados onde só existia uma
deve manter a expansão em 2001. Evidcntc-
mercado leva a mente, algumas empresas tiveram queda em deste, onde as editoras que estavam se instalan
curiosas. H á queixas-crime cm estados do Nor
expansão dos certos mercados, mas a possibilidade de atuar do foram acusadas em delegacias dc estarem
cm novas praças compensou parte destas per
das de receita. “aliciando" profissionais das editoras que ali
negócios. Mais As versões para Internet de várias listas fo operavam. A nova legislação do setor teria pego
também algumas editoras de surpresa e co
ram aperfeiçoadas cm 2000 e algumas em
competitivo, o setor menta-se no mercado o caso de uma editora
presas já começam a obter resultados finan
que teria inutilizado uma lista já impressa que
ceiros com estas versões. A mídia C D não não estava adequada às novas normas do setor.
vê crescer as dúvidas
registrou a mesma expansão, as editoras con
A seguir, um breve panorama das editoras con
tinuam com esta opção, porém em alguns ca
sobre a aplicação da sos admitem que ela não tem grande futuro, sultadas que atuam neste segmento.
E B ID - Editou listas telefônicas até 1985
devendo ser substituída pela Internet.
legislação. A atuação da T P I (Telefônica) e da Sabe c desde então publica guias baseados em ca
dastros próprios. A empresa, fundada há 53
(CTBC Telecom) é contestada por algumas
anos, opera cm algumas regiões através do
editoras c pela Associação Brasileira de Edi
sistema dc franquia. Edita C D -R O M s c tem
tora de Listas - ABL - , c algumas ações cor
versão on-line dc todas as listas, oferecendo
rem na Justiça para limitar a atuação de ope
estas duas versões dc forma gratuita para os
radoras, direta ou indirctamcn- ^
anunciantes dos guias impressos. O su
te, neste m ercado. A
perintendente industrial, João Luiz
Anatei manifestou-se
P. C . Dias, destacou como pilares
favorável á ABL c em
da empresa a marca Páginas Ama-
presas do setor
I relas (que já gerou várias vitórias
aguardam um posi
K na Justiça contra outras editoras),
cionam ento mais
^ o quadro profissional c o cadas-
efetivo do órgão re
I tro próprio, constantem ente
gulador c do Cadc,
atualizado. O faturam ento dc
tendo em vista o po
2000 foi dc R$ 137 milhões, com
der econôm ico das
ganho de 23% cm relação a 1999.
operadoras envolvidas.
Editei — Presente no segmento há
N o ano passado a
16 anos, edita listas em cinco estados
Listei, líder no mercado, teve o seu controle
brasileiros. Rcccntemcnte, a editora impetrou
acionário vendido para a Bell South, que de
na Justiça mandados contra a Brasil Telecom
tém também 40% da O E SP Mídia. Entre as
e Telemar, pelos altos preços cobrados por in
filiadas da ABL, a lãstcl firmou contrato com
formação dc cadastro (veja box). A empresa
a Telefônica, para editar as LTOGs do interior
destaca o aquecimento da competição em sua
de São Paulo, contudo tem questionado na Jus
área dc atuação, limitando o aum ento no fa
tiça os preços cobrados pelos cadastros (veja
turamento da companhia. A Editei foi pio
box) por esta c pelas demais operadoras para a
neira no lançamento dc C D -R O M s e oferece
edição das listas classificadas. A TeleListas criou
um sistema dc anúncios fonados. A expecta
duas novas empresas para atender contratos fir
tiva da empresa é de repetir em 2001 o fatura
mados com a Telcmar c a Brasil Telecom, de
mento dc cerca de R$ 65 milhões, obtido no
vendo editar este ano 109 listas cm todo o Bra ano passado.
sil, exceto no estado dc São Paulo. E P IL - C om 30
As editoras filiadas à ABL, que faziam as anos no m ercado de
listas oficiais, perderam com a nova legislação listas, atua cm várias
do setor esta chancela em seus produtos c estão regiões do interior
enfrentando a TPI, aTclclistas c a própria Listei, paulista e até 2004
esta apenas no interior paulista, que devido aos pretende cobri-lo
contratos com as operadoras utilizam os no in te g r a lm c n tc ,
mes das mesmas cm seus produtos, o que, se além dc explorar
gundo as demais editoras, induziria anuncian outros mercados,
tes a uma “oficialidade" banida por lei. já estan d o cm
A própria ABL registra a atuação de 76 L ondrina (PR ),
